Amtfluencer-Projekt gestartet: Neue Stimmen verstärken das BfS in Sozialen Medien

Beschäftigte des Amtes nutzen eigene Kanäle, um unter #WirImStrahlenschutz über ihre Arbeitswelt online zu berichten

Collage der Amtfluencer*innen Das Amtfluencer-Team des BfS

Meike, Alexander, Francesca, Dan, Katharina, Oliver, Ämilie und Achim: Mit Berichten über ihre Arbeitswelt und Hinweisen zu spannenden Strahlenschutz-Themen erweitern sie als sogenannte Amtfluencer*innen das Bild des Bundesamtes für Strahlenschutz (BfS) in den Sozialen Medien. Anfang 2025 startete das Team diese neue Form der Kommunikation im digitalen Raum. Die acht BfS-Kolleg*innen kommen sowohl aus der Wissenschaft als auch aus Verwaltungsbereichen. Der Hashtag #WirImStrahlenschutz bildet die Klammer für ihre Posts.

Amtfluencer*innen sind spezielle Multiplikator*innen, die häufig auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen über ihre Arbeit im öffentlichen Dienst sowie Themen der Behörde schreiben und sprechen. Sie gehören nicht zur Pressestelle, sind also keine offiziellen Sprecher*innen. Sie berichten aus ihrem persönlichen Blickwinkel. Ihre Posts gewähren auch Einblicke hinter die Kulissen.

Im öffentlichen Dienst gibt es bei verschiedenen Behörden bereits Amtfluencer-Programme. In der privaten Wirtschaft spricht man bei ähnlichen Modellen von Corporate Influencerinnen und Influencern.

Portrait Dr. Inge Paulini Dr. Inge Paulini

"Wir haben diesen zusätzlichen Weg der digitalen Kommunikation geöffnet, um uns als Amt und den Strahlenschutz als Thema in der Öffentlichkeit noch vielfältiger, persönlicher und greifbarer darstellen zu können", sagt BfS-Präsidentin Inge Paulini. "Die Mitarbeitenden des BfS verfügen über sehr viel Fachwissen, sei es zu Strahlung in der Medizin, zu elektromagnetischen Feldern etwa bei Handys, zum radioaktiven Gas Radon und vielem mehr. Und sie erleben tagtäglich, wie eine Behörde funktioniert. Wir ermuntern unsere Amtfluencerinnen und Amtfluencer, ihren auch für andere nützlichen Wissensschatz verstärkt in Sozialen Medien zu teilen." Außerdem wolle das BfS potenziellen Stellenbewerber*innen auf diesem Weg mehr Einblick in die Behördenarbeit geben.

Die Amtfluencer*innen werden in dem BfS-Projekt vom Social-Media-Team des Amtes unterstützt, sie erstellen und posten ihre Beiträge jedoch eigenverantwortlich.

Vorbereitet wurde das Projekt "Amtfluencer im BfS" bereits 2024. In einem ersten Schritt konnten sich interessierte Mitarbeitende für eine Teilnahme anmelden. Danach fand ein regelmäßiger Austausch zwischen dem Social-Media-Team und den Teilnehmer*innen statt. Das BfS bot den künftigen Amtfluencer*innen externe und interne Schulungen an.

In ihrer neuen Rolle posten die Amtfluencer*innen unter dem Erkennungszeichen #WirImStrahlenschutz zunächst auf den Plattformen LinkedIn oder Instagram. Wenn das Programm den Beteiligten Spaß macht sowie die interne und externe Kommunikation fördert, ist eine Ausweitung auf weitere Interessierte im BfS möglich.